是行业及企业当务之急

   家居服作为舶来品进入中国已过十余载。到如今，家居服的发展虽说是蒸蒸日上，也曾一度沦为最受关注的服装行业。然而，在对家居服发展起至关重要作用的经销商和消费者中，大部分人仍然将家居服当作睡衣的代名词。

   家居服究竟为何物，家居服与睡衣有何区别？关于这些问题的答案，我们必须追溯到家居服的起源地——西方欧美国家。20世家80年代，经历第三次科技革命的资本主义国家经济突飞猛进，在欧美很多国家诞生了“soho一族”，这一类人的工作生活时间大部分在“家”进行，衣着需求既轻便舒适又不失时尚和礼节，家居服因此应需而生。在这里，家居服被赋予全新的概念，是高品质生活的象征，是可以应用于休闲、运动、购物、散步、会客、睡觉等各种家居生活中的服饰。由此可以看出，在欧美等地，家居服不是睡衣，它是在家500米半径内可以穿着的服饰，而睡衣仅是家居服的其中之一。最具代表性的品牌便是Victoria’s Secret，它拥有丰富的产品品类，用时尚化的设计手法和舒适性面料将产品由内向外扩展，包揽一切家居类生活项目；从其全球市场销量来看，休闲、运动类服饰最受欢迎。

   看完国外家居服的发展，再看中国家居服的发展现状就显得更加尴尬：先是被归属为内衣、沦为文胸的陪衬品；随着家居服相关协会的成立，终于当家作主成为独立行业，却又被消费者、经销商甚至部分企业误解为睡衣；再看看家居服的渠道经营者，大半由内衣、睡衣甚至时装的经销商转行，由此家居服的概念便顺其自然地继续模糊。对于大多数消费者来说，消费家居服的最初想法是“我需要一件睡衣”，然后由于穿着便利、导购推荐或价格等因素而购买了一件他们认为是“睡衣”的家居服。综合以上，大力普及推广家居服概念势在必行，是家居服企业和行业的当务之急。

   何谓家居服？从家居服的起源来看，家居服就是家庭家居生活服，有怎样的家居生活自然有相应的服饰产生，可以是用于闲暇时光的休闲装、日常活动的运动装、亲友聚会时的会客装和卧室私密时的睡衣，甚至园艺服、厨艺服、浴袍、内衣、情趣睡衣等，是在家及家周围可以穿着的一切服饰。放眼国内，虽然家居服品牌林立、设计新颖时尚，却出奇一致地突出家居服的舒适性、随意性，忽略了家居服的外穿功能。在一片乱花渐欲迷人眼的品牌大潮中，有一个叫“睦隆世家”的品牌就显得格外与众不同。睦隆世家号称“都市休闲”风格的家居服，产品涉及休闲装、运动装、睡衣、裤品、大内衣保暖等。该品牌自2004年创立伊始，以休闲运动类家居服走向市场，虽是第一批被授予“十大家居服”的品牌，但却被很多经销商和消费者误解为不是家居服的家居服品牌。那么在此，我们就来从家居生活方面细细解读睦隆世家是否属于家居服。

   随着健康理念的深入，运动已成为人们居家闲暇时光不可或缺的一项活动，因此，运动装在生活中扮演着很重要的角色。传统的运动装线条硬朗、款式缺乏新意，适用于运动场却不适宜于日常运动时穿着。睦隆世家家居服以“慢运动”的研发理念为运动装注入休闲风，弱化运动装的硬朗和粗线条，用流行元素使运动装生活化、时尚化，使其既可以是日常运动时的服装，也可以是展现健康、象征活力的服装。以2013春夏季家居服为例，睦隆世家为运动装应用了时下大热的波点、几何、民族元素，颜色大胆新颖，款式加入少量常规款，大部分以不规则时尚款和韩版风格为主。如此，让运动装跳出运动时服装的传统思维模式，成为人们展现健康和活力、可用于各种休闲场合时的日常着装。

   法国时装设计师安卡罗说过：“女人们到底要什么？在我做了30年服装设计后明白了，她们要的是自由”。在家的日子慵懒随意，可以做到真正的自由自在，但并不意味可以无所顾忌。睦隆世家把居家的服饰由外向内分为三种：
其一，适用于庭院、小区、购物、度假时的休闲类家居服，这一类服装介于时装与室内家居服之间，用时装的设计手法突出时尚感，用家居服的面料和设计规则强调舒适性和随意性。在睦隆世家2013春夏家居服中这类服装占比约50%，可以是套装、裙装、单件、家庭亲子装，不仅扩大了家居服的穿着范围，也大大方便了人们的生活。
其二，适用于室内（从卧室到客厅、书房）的与家人相处、会客的家居服。这类服装突出穿着时的舒适感和自由随意性，颜色多以温馨素雅为主，款式简洁时尚，体现居家时的悠然自得和真实自我。
其三，仅适用于卧室，即真正意义上的睡衣，有着很强的私密性却能够真正地彰显美感。睦隆世家在2013春夏睡衣面料上强调健康、舒适，有婉约柔美型、亦有隐约轻薄型，颜色和款式极富张力和想象力，重在渲染个人情绪和卧室情调。

   据家居服行业的相关资料显示，在欧美国家中，人均家居服15套/年；新加坡、日本、韩国、台湾、香港等亚洲国家和地区的人均家居服拥有量也高达8套/年。有人说，国外现状是国内市场发展的风向标。在国内，随着经济高速发展、人们生活水平的提高，家居服的需求将持续增长。因此当前，家居服企业和行业在面临竞争、应对挑战的同时，更应该加强对渠道和终端推广普及正确的家居服概念，建立专业的家居服销售渠道和忠诚的家居服消费群。只有如此，家居服才能真正地形成独立行业，家居服企业才能得以长久蓬勃发展。