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凝聚万家情 谱写“家文化”新时代华章

                                                                                                               ——写在第四届915中国家居服日

前言:“凝聚万家情,分享百世的光荣,你我都是真心的英雄;飞越无边的星空,为美丽的家居服传颂,凝聚万家情,梦想在此刻靠拢,我们期待千年的传颂……”

        20118月,这一首由中纺家居服专业委员会全体副会长倾情演唱的家居服行业歌的唱响,唱出了所有家居服企业的心声。从此,中国的家居服行业不再寂寞,开始踏歌而行,谱写当代“家文化”精彩华章。

    自古以来,“家”对中国人来说,有着特殊的意义。在古代,“家”是一个单位、一个经济主体,而今,“家”是情感的归属,是人们在忙碌生活之余享受温暖和关爱的地方。9·15中国家居服日的确立,旨在“弘扬中华传统‘家文化’,倡导和谐家居生活”,号召人们关爱家庭、关爱自己,让家居服走入每一个中国家庭,让中华传统“家文化”惠及中国家庭、在新时代绽放光彩。

    睦隆世家作为中纺家居服专业委员会会员,自品牌创立以来,一直致力于倡导、传播中华传统“家文化”,用“有爱有家”的品牌文化,向社会各界传递着温馨、和睦、健康的现代家居生活理念。

    进入21世纪后,随着国内人民生活水平的提高,家居服在国内市场有了很大的发展。睦隆制衣掌舵者凭着敏锐的市场判断力和果断的抉择力,毅然于2004年挥师进军家居服行业,创立睦隆世家家居服品牌。从创立之初起,睦隆世家就坚持品牌化运作,用“豁达、和睦、感恩”的企业理念做信念,倡导中华传统“家文化”,传递温馨和睦的家居理念。

    睦隆世家深知,“一年企业靠运气,十年企业靠经营,百年企业靠文化”,而无数品牌的崛起也印证了的这句话。

    在睦隆世家看来,品牌是产品进行市场竞争的有力武器,品牌文化则是品牌发展的动力。睦隆世家素以传播“家文化”为己任,故“家文化”便是睦隆世家的品牌文化。2006年,当行业企业尚处于产品发展的阶段时,睦隆世家率先以“睦隆世家,有爱有家”作为品牌广告语,以家居服为载体,向社会各界传播着中华传统“家文化”。

    睦隆世家认为,“有爱有家”不是一句空白无力的广告语,是对“家文化”诠释,更是品牌对社会的承诺。20085月,四川汶川发生特大地震灾害。睦隆世家第一时间举行慈善义卖:为期10天的慈善义卖,睦隆世家共募得善款20余万,全部捐由当地红十字会用于抗震救灾……20115月,六·一儿童节临近,睦隆世家积极相应两英镇妇联号召,特在两英镇墙新花园为困境儿童举行慈善义卖,义卖所得善款全部交由当地妇联,用于帮助困境儿童解决生活问题。不胜枚举的善举,不只是睦隆世家用于宣传品牌和产品的策略,更是睦隆世家弘扬、实践“有爱有家”、“家是大家,爱非小爱”的中华传统“家文化”。

    家居服行业发展迄今,历经20余载。2007年,随着中纺家居服专业委员会的成立,家居服开始摆脱了沦为内衣或时装的附属品的命运,成为一个独立的行业。当时,纵观国内家居服市场,无论是代理商还是消费者,对于家居服的概念,仍处于介于睡衣与内衣之间的模糊概念。睦隆世家认为,“家居服就是家庭家居生活服”,有怎样的家居生活形态便有相应的家居服为之服务。因此,睦隆世家以“都市休闲”为品牌风格,先后衍生出“健康的家”休闲运动系列、“品位的家”生活休闲系列、“温馨的家”时尚睡衣系列和“体贴的家”大内衣保暖系列四大产品系列。四大系列款式各具特色,产品丰富且相互补充,不仅对家居服进行品类细分,更为睦隆世家专卖店运作营销模式奠定了坚实的基础。

    睦隆世家认为,品牌专卖连锁是家居服未来发展的必然趋势,是品牌和企业壮大的根本。早在2006年,睦隆世家就开始家居服专卖店的探索之旅:在汕头市潮南区峡山镇开起了中国家居服行业第一家专卖店——睦隆世家峡山专卖店。经过5年的探索求证、积累扩张,到目前为止,睦隆世家在粤东地区拥有自营专卖店12家、联营专卖店6家。与此同时,在海南、新疆、北京等地,睦隆世家专卖店也运作的红红火火。20111月,睦隆世家专卖店单店最高销售业绩超过31万元,单店月平均业绩超过28万元。粤东专卖连锁运作的成功,坚定了睦隆世家发展专卖店的决心。

    回顾睦隆世家的发展之路,虽然仅有短短7年。但是,在这7年里,睦隆世家从名不见经传的潮汕家居服品牌,发展成中国十大家居服品牌,产品足迹遍布全国30多个省市,拥有专柜、专卖店超过500家。7年来,睦隆世家一直在发展壮大,同时,也见证着国产家居服从个体分散到行业团结、从身份尴尬到以“家文化”为依托行业化发展的全过程。在未来的日子里,睦隆世家作为行业的一员,继续以推动行业发展为目标,以推广家居服和“家文化”为己任,加快发展步伐,逐步地、分阶段、分区域地在全国市场推行专卖连锁运作模式,力争在2015年,实现睦隆世家专卖连锁在中华神州大地遍地生花的终极目标,让“有爱有家”的“家文化”精神滋润、温暖每一个幸福家庭。